ï»?!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd"> 中国动æ˜O行业的发展方å?/title> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/css/new/m_style.css"/> <script type="text/javascript" src="/js/new/jquery-1.8.2.min.js"></script> <script type="text/javascript" src="/js/new/zindex.js"></script> <script src="/js/new/pubuliu.js" type="text/javascript"></script> <!--[if lt IE 10]> <script type="text/javascript" src="js/PIE.js"></script> <![endif]--> <script language="javascript" type="text/javascript"> $(function() { if (window.PIE) { $('.rounded').each(function() { PIE.attach(this); }); } }); function gbdx(num) { var str = document.getElementById("z_dy_nrs").innerHTML; strs = str.replace(/14|12|16/g, num); //扚w‡æ›¿æ¢ document.getElementById("z_dy_nrs").innerHTML = strs; } </script> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-siteapp" /> </head> <body> <div 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none;display: block;"> </a> </div> <div class="ft_r z_xyzp_lei"> </div> </div> <div class="z_dy_bt"> <h2>中国动æ˜O行业的发展方å?/h2> <p>文章出处åQ?span>沈阳完美½Iºé—´åŠ¨æ˜O学院</span><span></span>发表旉™—´åQ?span>2015-11-19</span>ã€?b onclick="gbdx(16)">å¤?/b><b onclick="gbdx(14)">ä¸?/b><b onclick="gbdx(12)">ž®?/b>ã€?/p> </div> <div class="z_dy_nr" id="z_dy_nrs"> <div> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><img src="/upload/20151119/2015111916193720.jpg" alt="中国动æ˜O产业的发å±? /><br /> </span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><br /> </span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    在热闹的文化产业里,中国动æ˜O从业者从来不是焦炏V€‚å°½½Ž¡ä»–们也¾låŽ†˜q‡ä¸€åœºæÕQíwçš„“大跃进”ã€?span>3</span>òq´å‰åQŒåœ¨å›½å®¶å’Œåœ°æ–¹å„¿Uäñ”业政½{–的支持下,全国冒出很多家动漫公司,但急躁的心态最¾lˆç•™ä¸‹çš„是初¾U§ç”šè‡³ç²—制滥造的产品ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    更糟¾p•çš„是动ç”ȝ”µå½±æ„ˆå‘陷入低òq¼çš„泥沼。针对低òq¼å¹´é¾„段制作<span>2000</span>万元左右成本的电影,换回七八千万元的¼œ¨æˆ¿æ‰æ˜¯æ™®éçš„成功模式。看看国产动ç”ȝ”µ å½Þq¥¨æˆ¿æ¦œåQ?span>2009</span>òq´ä¹‹åŽï¼Œ¼œ¨æˆ¿˜q‡äº¿çš„国产动ç”Õdª„片有<span>9</span>部。除了《大圣归来》和《十万个å†ïL¬‘话》,两部《熊出没》加<span>5</span>部《喜¾ŸŠç¾Šã€‹å…¨æ˜¯é’ˆå¯?span>4</span>岁至<span>14</span>岁的 低幼òq´é¾„ŒDµè§‚ä¼—ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    无论是èé_士尼˜q˜æ˜¯æ¢¦å·¥åœºï¼Œåœ¨å…¨çƒèŒƒå›´å†…åQŒå¸å¼•åŠ¨ç”ȝ”µå½Þqš„成年消费者正在成ä¸ø™¶‹åŠÑ€‚他们的消费实力更强åQŒä»ŽæŸç§½E‹åº¦ä¸Šæ¥è¯ß_¼Œå¯¹è§’色的忠诚度甚è‡Ïx›´é«˜ã€? 中国的投资者看中的仍是好莱坞模式,更确切地说是åQŒèé_士尼模式。通过动æ˜O电媄制作åQŒäñ”ç”?span>IP</span>åQŒå†é€šè¿‡è§’色授权和衍生品售卖实现长期盈利。äؓ了å×I补自íw?span>IP </span>创造和˜qè¥èƒ½åŠ›é•¿æœŸåœç•™åœ¨ä½Žé¾„童话作品的劣势åQŒèé_士尼òq²è„†˜qžç®‹æ”¶è´­äº†æ˜O威、皮克斯和卢卡斯å½×ƒ¸šã€?span>2014</span>òqß_¼Œ˜qªå£«ž®¼çš„销售额ä¸?span>488</span>亿美元,˜q™å®¶å…¬å¸å·²ç» ˜qžç®‹å¤šå¹´ä¿æŒäº?span>8%</span>的增速ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    同样的故事也在中国发生。一个月前,以玩具四é©ÞpžR起家的奥飞动漫斥èµ?span>9.04</span>亿元收购动æ˜O¾|‘站有妖气。有妖气原本只是个小众范围内知名的æ˜Oç”Õd‘表网 站,但去òq´ç”±ç«™å†…漫画《十万个å†ïL¬‘话》(以下½Ž€¿U°â€œã€Šåå†—÷€‹â€ï¼‰æ”¹ç¼–的同名动ç”ȝ”µå½±å–å¾?span>2.2</span>亿元的票房,一举ä×o˜q™å®¶¾|‘ç«™˜q›å…¥èµ„本的视野。而且åQŒæ ¹æ®æœ‰å¦?气联合创始äh董志凌的说法åQŒâ€œã€Šåå†—÷€‹è¿˜½Ž—不上有妖气最好的作品。â€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    此前åQŒå¥¥é£žåŠ¨æ¼«æœ€å€¼é’±çš?span>IP</span>是《喜¾ŸŠç¾Šä¸Žç°å¤ªç‹¼ã€‹ç³»åˆ—,以及从英å›?span>BBC</span>引进的《花园宝宝》,都是针对低幼市场。有妖气除了《十冗÷€‹ï¼Œ˜q˜æœ‰<span>4</span>万多部æ˜Oç”ÖM½œå“ï¼Œå¯ä»¥æ»¡èƒö孩子们长大后的需求,˜q™å¯¹å¥¥é£žåŠ¨æ˜O来说是一½W”合适的买卖ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    另一个更为积极的试探者是光线传媒。今òqß_¼Œå…‰çº¿ä¼ åª’ž®†è´Ÿè´£åŠ¨æ¼«é¡¹ç›®çš„部门升çñ”成了一家独立的子公司,取名为彩条屋。除了《大圣归来》所属的十月æ–? 化,彩条屋还投了<span>10</span>多个动æ˜O工作室,˜q™å…¶ä¸­åŒ…括正在制作《星游记》的全擎å¨×ƒ¹åQŒã€Šå¤§é±¼â€¢æ“v‹‚ ã€‹çš„制作公司彼岸天,以及《秦时明月》的制作方玄机科技ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    通过资本斚w¢çš„运作,奥飞动æ˜O和光¾U¿ä¼ åª’抢先占据了国äñ”成äh动æ˜O˜q™ä¸ªæžå…·æ½œåŠ›çš„市场。但是,盯紧˜q™å—市场的不止是它们ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    “作为投资ähåQŒå¦‚果你˜q˜æ˜¯ä»…仅盯着ž®æœ‹å‹çš„市场ž®±å¤ªç‹­éš˜äº†ã€‚从目前中国的电å½ÞqŠ¶å†‰|¥çœ‹ï¼Œæˆ‘们肯定要有一个长˜qœçš„目光åQŒè¦å…ˆäºŽåˆ«äh看到˜q™ä¸ªæœªæ¥çš„市场。”在摩天轮文化传媒æ€È»ç†æœæ‰¬çœ‹æ¥ï¼ŒæŠ•èµ„者对动画市场的判断已¾lå‡ºçŽîCº†æ”¹å˜ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    投资˜q‡çœŸäººå–œå‰§ç‰‡ã€Šå¿ƒèŠÞpµ\放》的摩天轮文化传媒由此介入到动画片市场。由˜q™å®¶å…¬å¸åˆ¶ä½œçš„《天生我刺》已¾lå¼€å§‹è¿›è¡Œæ˜ å‰å®£ä¼ ã€‚这是一部画风类伹{€Šé©¬è¾? 加斯加》,以刺猬äؓä¸ÖMh公的动画片,ä¸ÀL‰“全家‹Æ¢å¸‚场,计划在明òq?span>1</span>月上映。另一部由摩天轮投资、宁‹¹©å·¥ä½œå®¤å¼€å‘的动画《年兽》也已经˜q›å…¥äº†åˆ¶ä½œåŽæœŸã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    “动ç”ȝ”µå½×ƒ¸å—明星ä­hæ ¹{€æ¡£æœŸç­‰è¯¸å¤šå¤–在因素影响åQŒä¸€æ—¦æˆåŠŸï¼ŒåŒç³»åˆ—后几部的成本会­‘Šæ¥­‘Šå°‘。第一部哪怕赔钱我也不在乎åQŒæ˜Žòq´åŠ¨ç”Õd¸‚åœÞZ¼šæœ‰ä¸€ä¸ªçˆ†å‘,­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„大公司和资本进入了˜q™ä¸ªè¡Œä¸šã€‚”杜扬说ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    作äؓ中国最老牌的动ç”Õdˆ¶ä½œå…¬å¸ï¼Œç”ÞqŽ‹å·ã€æ­¦å¯’青夫妇创立的青青树动画ž®±æ˜¯ä¸€ä¸ªå‡ åº¦åœ¨å•†ä¸šä¸Šé™·å…¥è¿·èŒ«çš„典型例子。早在《魁æ‹?span>1</span>》上映之前,杜扬ž®±æ›¾¾l?¾l™æ­¦å¯’青提过å»ø™®®åQšâ€œé¦–先这电媄名字ž®±å¾—改,其次你的故事只有ž®éƒ¨åˆ†äh接受åQŒè€Œç”µå½±æ˜¯ä¸ªå¤§ä¼—的艺术åQŒä½ çš„诉求和你的行äؓ是相互违背的。”因为对电媄的定ä½? 和发行没有经验,˜q™éƒ¨é’青树們ְ½å¿ƒåŠ›åˆ¶ä½œçš„动ç”ÖM¸Šæ˜ åŽåªèŽ·å¾—了<span>300</span>多万元的¼œ¨æˆ¿ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    “我很纳é—øP¼Œé’青树的作品得了那么多奖åQŒæ€Žä¹ˆå¸‚场上一点声音都没有åQŸåŽæ¥å‘玎ͼŒ˜q™å®¶å…¬å¸æ˜¯è‡ª<span>high</span>型的代表åQŒä»–们认为市åœø™¿è¥å°±æ˜¯ç”µå½±åšå®Œäº†ä¸¢ç»™å…¶ä»–团队åQŒäº¤¾l™ä»–们就<span>OK</span>了。”王琦是青青树执è¡?span>CEO</span>åQŒåŠòq´å‰åŠ å…¥äº†é’青树åQŒä¹‹å‰è´Ÿè´£çˆ±å¥‡è‰ºçš„市场推òqѝ€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    把电影市åœø™¿è¥äº¤¾l™å¤–面的团队åQŒæœ€å¤§çš„弊端ž®±æ˜¯äº§å“ä¸Šçº¿çš„时间会受到牵制åQŒåœ¨ã€Šé­æ‹”》引入万辑֪„业、博¾U›_ª„业的团队之后åQ?span>3</span>òqß_¼Œ<span>1</span>òq´åŠåQ?span>1</span>òqß_¼Œ<span>3</span>éƒ?《魁拔》的制作旉™—´­‘Šæ¥­‘ŠçŸ­ã€‚当所有制作团队都在赶工,宣传团队在各个渠道都投放了物料,¼œ¨æˆ¿˜q˜æ˜¯æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆè“vè‰ÔŒ¼Œç”šè‡³åœ¨è¡Œä¸šä¸­å£ç¢‘和响动都没有听见的时 候,青青树的员工开始怀疑,动画˜q™äšg事还值得做吗åQŸåœ¨å®£å¸ƒã€Šé­æ‹?span>4</span>》无限åšg期后åQŒé’青树开始进入了复盘期ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    除了《魁拔》系列,在青青树的内容资源库中还有很多可开发的内容åQŒä¹‹å‰çš„决策者认为,释放˜q™äº›å†…容唯一的渠道就是把它做出来ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    “现在已¾lä¸æ˜¯è¿™æ ïLš„时代了,我们用简单的½{–划案,用最ž®çš„成本ž®±å¯ä»¥è¯•æŽ¢æ•´ä¸ªå¸‚场的喜好度和商业价倹{€‚”王琦说。她和杜扬一æ øP¼Œž®½ç®¡éƒ½æ˜¯åŠ¨ç”»è¡Œä¸šçš„æ–°˜q›å…¥è€…,却都在以从其他行业带来的¾léªŒæ¥æ•™è‚²åœ¨˜q™ä¸ªäº§ä¸šé‡ŒæŒ£æ‰Žå¤šòq´çš„从业者ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    很多原创<span>IP</span>都有和《魁拔》一æ ïLš„问题åQŒæ²¡æœ‰ä“Q何铺垫,大电å½×ƒ¸€ä¸Šæ¥ž®Þp®²äº†ä¸€ä¸ªä¸Žè§‚众压根没有关系的故事,代入感很差。原创内定w¦–先需要解决的问题ž®±æ˜¯è¦æœ‰ä»£å…¥æ„Ÿå’ŒåŒ™§†æ„Ÿã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    于是青青树开始了<span>IP</span>å…ÀLˆè®¡åˆ’åQŒæ‰¾æ¥åˆä½œä¼™ä¼´ä¸€èµ·ä»Žæ¸¸æˆã€æ˜Oç”ÖM¸šåŠ¡å…¥æ‰‹ï¼Œæ¯”如与《刀塔传奇》制作公司莉莉丝一èµähˆç«‹åˆèµ„公司,开发了《英雄别闏V€‹è¿™¿Ué€‚合在网¾lœä¸Šä¼ æ’­çš„周播剧和手æ¸æ€ñ”品ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    另一斚w¢åQŒå…¬å¸çš„定位也开始改变—减ž®‘后期加工型人员åQŒå¢žåŠ å‰æœŸç ”发和创意部分的äh才。这斚w¢æœ€å¥½çš„人才来自好莱坞,青青树新上ä“Q的制作æ€È›‘京格曄¡»åœ¨èé_士尼工作äº?span>8</span>òq´ã€‚除了青青树åQŒè¿½å…‰ã€ç±³¾_’等本土制作公司也在¿U¯æžå¯ÀL‰¾æœ‰æ“v外工作背景的动画人加盟ã€?/span> </p> <p class="MsoNormal"> <br /> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"><span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    反观好莱坞,动画属于一个垄断行业,动画工作者跟˜qªå£«ž®¼çš„合作方式属于雇䄦关系åQŒç‰‡åœºå¯ä»¥ç»™ä½ ä¸€òq´ä¸Šç™¾ä¸‡¾ŸŽå…ƒçš„高薪,但所有的产品和创意都属于å…? 司,哪怕这个创意以后可以赚<span>10</span>亿美元,都跟原作者没有ä“Q何关¾p…R€‚与¾ŸŽå›½ç›¸æ¯”åQŒä¸­å›½æ‹¥æœ‰æ›´å¤§çš„市场½Iºé—´åQŒè¡Œä¸šä¸­òq¶æ²¡æœ‰ä»€ä¹ˆå¼ºæœ‰åŠ›çš„竞争对手,对于˜q½æ±‚个äh 成长的动ç”Õd¸ˆæ¥è®²åQŒä¸­å›½æˆäº†ä»–们最好的舞台ã€?span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;"> </span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    更多¾_‘Ö½©èµ„讯ž®½åœ¨åQ?a href='http://www.mmobzn.tw/' target='_top'><a href='http://www.mmobzn.tw/' target='_top'>沈阳完美½Iºé—´</a></a>动æ˜O<a href='http://www.mmobzn.tw/zty/xueshenme/' target='_top'><a href='http://www.mmobzn.tw/zty/xueshenme/' target='_top'>设计培训</a></a>学院<span></span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    沈阳完美½Iºé—´å®˜æ–¹¾|‘址åQ?span>http://www.mmobzn.tw/</span></span> </p> <p class="MsoNormal"> <span style="font-size:9.0pt;font-family:宋体;">    学校地址åQšæ²ˆé˜›_¸‚沈河区大西èµ\一åäh–‡å³°å¤§åŽ?span>1301</span></span> </p> </div> </div> <div class="z_js_tjyd"> <div 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href="/videos/videos/201501/yuanchuangwangyou-579.html" title="腾讯最å…ïL«žäº‰åŠ›it培训奖获得è€?¾˜?>腾讯最å…ïL«žäº‰åŠ›it培训奖获得è€?¾˜?/a><b></b></li> </ul> </div> <div class="yuan z_zxsp"> <div class="z_zxsp_bt"><p class="ft_l">开班信æ?/p><a href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=925161313&site=qq&menu=yes" class="ft_r z_kbxx_zx"></a></div> <div class="z_zxsp_lb"> <ul class="z_zxsp_ul"> <li><a href="/kaibanxinxi/kaiban/201601/2148.html" class="ft_l"><img src="/upload/news/201601/20160107142126112863.JPG" alt="游戏设计高薪ž®×ƒ¸šç­ç«" /></a><a href="/kaibanxinxi/kaiban/201601/2148.html" class="ft_r">游戏设计高薪ž®×ƒ¸šç­ç«</a></li><li><a href="/kaibanxinxi/kaiban/201512/2127.html" class="ft_l"><img src="/upload/news/201512/20151207152256285870.JPG" alt="沈阳游戏动æ˜O培训学校" /></a><a href="/kaibanxinxi/kaiban/201512/2127.html" class="ft_r">沈阳游戏动æ˜O培训学校</a></li><li><a href="/kaibanxinxi/kaiban/201511/2081.html" class="ft_l"><img src="/upload/news/201510/20151029153928748076.JPG" alt="高中毕业可以学游戏动" /></a><a 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</ul> <ul class="b_dh_ul"> <li class="d_dh_t">动æ˜O评¡¨‹</li> <li><a href="/Profession/dongman/sumiao/">素描及åã^面设计基¼‹€è¯„¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/lanmubaozhuang/">动æ˜O游戏设计评¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/flasha/">å½Þp§†åŽæœŸåˆ¶ä½œè¯„¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/h/">高çñ”å½Þp§†ç‰ÒŽ•ˆè¯„¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/yingshishuzitexiaoshejijingying/">3D游戏½E‹åºå¼€å?/a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/donghua/">UI设计培训评¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/yingshimoxing/">å½Þp§†æ¨¡åž‹è®¾è®¡è¯„¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/yuanhuagainianshejijingying/">原画设计培训评¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/yingshijiaose/">三维动画ç‰ÒŽ•ˆè®¾è®¡è¯„¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/maya/">maya动画制作评¡¨‹</a><i></i></li><li><a href="/Profession/dongman/Flash/">《Flash as3.0/Flex 企业™å¹ç›®å®žæˆ˜</a><i></i></li><li><a 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